EU-Konsultation zu Werbe-Transparenz bis 2. Dezember
Technische Leitlinien sollen festlegen, wie durchsichtig Werbe-Datenbanken großer Plattformen werden.
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Symbolbild, KI-generiert.
Die EU-Kommission sammelt laut EU Digital Strategy bis zum 2. Dezember 2026 Rückmeldungen zu technischen Leitlinien für Werbe-Repositorien nach Artikel 39 des Digital Services Act. Die Leitlinien sollen regeln, wie Repositorien durchsuchbar und Zielgruppenansprache nachvollziehbar werden.
Die Belege
- Konsultation läuft vom 4. November bis 2. Dezember 2026.
- Betroffen sind sehr große Online-Plattformen und Suchmaschinen (VLOPs und VLOSEs).
- Eine gezielte öffentliche Konsultation folgt 2027.
- Die Veröffentlichung der Leitlinien ist für das zweite Quartal 2028 geplant.
- Rechtsgrundlage ist Artikel 39 des Digital Services Act.
Der Zusammenhang
Nach Artikel 39 des Digital Services Act müssen Anbieter sehr großer Online-Plattformen und Suchmaschinen öffentlich zugängliche Werbe-Repositorien führen, die Informationen zu Inhalt, Auftraggeber und Zielgruppenansprache von Anzeigen bereitstellen. Auf die aktuelle Konsultation folgt 2027 eine gezielte öffentliche Konsultation, die Veröffentlichung der Leitlinien ist für das zweite Quartal 2028 geplant.
Warum das zählt
Marketing-Compliance und Mediaeinkauf bei Unternehmen mit Werbeausgaben auf großen Plattformen sollten künftige Anforderungen an Nachvollziehbarkeit von Zielgruppenansprache und Anzeigenfinanzierung frühzeitig einplanen.
Die Fristen bis 2028 zeigen einen langen regulatorischen Vorlauf, die aktuelle Konsultationsphase bietet dennoch Gelegenheit für eigene Stellungnahmen.
Stellungnahme prüfen und Marketingprozesse auf Nachvollziehbarkeit der Zielgruppenansprache ausrichten.
Was diese Meldung nicht belegt: Der endgültige Inhalt der Leitlinien steht vor der für 2027 geplanten gezielten Konsultation noch nicht fest.
Text KI-erstellt und am 05.11.2026 automatisch von einer zweiten KI-Instanz gegen den erfassten Quelltext geprüft, ohne Einzelfreigabe durch einen Menschen. Redaktionell verantwortlich: Ali Reza Karwandian. Fehler gefunden? Korrektur melden · Unsere Grundsätze